近日，百威英博决定将旗下的8个精酿饮料品牌出售给美国制药及消费品公司Tilray Brands，此举将使Tilray Brands成为美国第五大精酿啤酒生产商，目前该公司是美国第九大精酿啤酒企业。
这八个啤酒和饮料品牌分别是：啤酒品牌Shock Top、美国布雷肯里奇啤酒厂(Breckenridge Brewery)、蓝点酿酒公司（Blue Point Brewing Company）、十桶酿酒公司（10 Barrel Brewing Company）、红钩啤酒厂（Redhook Brewery）、威默兄弟酿酒（Widmer Brothers Brewing）、Square Mile苹果酒公司（Square Mile Cider Company）和能量饮料品牌HiBall。
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这笔8500万美元的交易包括与这些品牌相关的现有员工、酿酒厂和自制酒吧。据悉，该交易将于2023年底前完成，届时，Tilray将成为美国第五大精酿啤酒制造商，并拥有5%的精酿啤酒市场份额。
百威英博旗下的精酿饮料品牌
图片来源：百威英博
百威高端业务总裁Andy Thomas表示：“这些品牌和啤酒厂背后的人才，以及我们多年来对它们的重大投资，已经为Tilray brands的光明未来奠定了基础。”
Tilray表示：“这些啤酒和饮料品牌拥有强大的消费者忠诚度，并进一步使Tilray不断增长的美国饮料酒精市场多样化。”
Tilray Brands董事长兼首席执行官Irwin D. Simon表示：“这一宣布既巩固了我们在美国精酿啤酒市场的领导地位和份额，也标志着我们在多元化战略上迈出了重要一步。我们很高兴能与这些标志性品牌背后的团队合作，这些品牌拥有极高的消费者忠诚度，并拥有提供具有巨大增长机会的强大获奖产品的历史。”
一、精酿业务面临挑战
其实这并不是百威第一次对精酿业务“下手”。今年2月，百威英博旗下的美国精酿啤酒厂也在裁员，包括纽约的蓝点啤酒厂；弗吉尼亚州的Devil "s Backbone酿造公司；加州的Golden Road Brewing；德克萨斯州的Karbach酿造公司和北卡罗来纳州的Wicked Weed酿造公司。
业内人士称这是一个不能被忽视的信号，表明百威英博正在对精酿啤酒失去信心。百威高端线总裁Andy Thomas在一份书面声明中也曾承认，公司旗下精酿啤酒业务正在面临广泛的挑战。
百威英博2022年报显示，百威精酿啤酒销量的降幅，几乎与美国精酿啤酒市场行情同步，削减旗下精酿啤酒业务，可以被视为一次符合市场趋势的调整。
二、移情新业务
虽然精酿领域失去动力，但百威英博似乎找到了增长新引擎。百威英博高层强调，百威正在将重点转向啤酒以外的业务板块。
对于百威英镑加码啤酒之外业务并不感到意外，百威英博CEO邓明潇曾透露，百威英博未来的工作重点将是继续投资并加快发展已经运作良好的领域，其中就包括啤酒之外的产品项目。
据悉，2020年，百威英博在啤酒之外业务创造了超过10亿美元的收入。百威英博啤酒之外产品系列包括包括烈酒、罐装葡萄酒、鸡尾酒、硬苏打水等等。而硬苏打水是百威英博啤酒之外类别的关键部分，也是其正在进行的更大范围转型的一部分。
百威英博曾表示，随着市场的成熟，消费者的需求和场合也在演变，为消费者提供一系列选择以推动增长至关重要。如今，连续动作的百威英博是否能延续自己的啤酒战绩，我们拭目以待。
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